黑科技美容仪越来越多 美妆品牌如何抓住这个投资热点?-美容仪-黑科技_新浪时尚_新浪网

黑科技美容仪越来越多 美妆品牌如何抓住这个投资热点?|美容仪|黑科技_新浪时尚_新浪网
文章来历:BOF时装商业谈论  报导:Chavie Lieber  翻译:熊猫译社 智竑  美国纽约——每年1月,科技界人士都会齐聚拉斯维加斯参与世界消费电子展(CES)。本年,这场隆重的展会招引了超越4000家企业展现他们最新的产品。  本届消费电子展上露脸的电子产品品种繁复,有的称得上颠覆性的立异,有的毫无用处,还有的冒着一股“傻气”(本年最出风头的包含卫生纸生产商Charmin推出的机器人,它能为用户如厕时供给新的厕纸)。近年来,跟着欧莱雅集团(L’Oréal)、宝洁(Procter & Gamble)、强生(Johnson & Johnson)等职业巨子大力推进立异,美妆产品的出镜率也越来越高。  除了健身手环、智能电视和游戏机,本年还有两款美妆设备遭到热捧。  L‘Oréal发布了一款名为Perso的电子产品,它能够让用户定制自己专属的护肤品。这台支撑蓝牙功用的设备由L’Oréal旗下的科技孵化器研制,高6.5英寸(约合16.5厘米),能用来定制口红、粉底和护肤品。设备内置替换盒,用户能够经过一款运用程序来办理基底配方。用户只需在运用中上传相片,后台就会运用ModiFace的增强实际和人工智能技能辨认皮肤类型和色彩,然后拟定消除色斑和毛孔的方案(ModiFace是欧莱雅2018年收买的加拿大美妆草创公司)。该运用还能够查看方位、气候、花粉、紫外线指数等数据。L‘Oréal方案将在2021年正式推出这款产品。宝洁的 Opte 素颜仪  Procter & Gamble则推出了掌上素颜仪Opte。它也来自一家孵化器:公司旗下的创投团队P&G Ventures。据报导,Opte的研制进程超越了10年时刻。该设备有点相似打印机,只需在脸上悄悄一扫,它就会喷出化妆品。该公司称其美颜作用愈加天然,由于“粉底会盖住皮肤,看上去较为厚重,但Opte可比平常削减95%的产品运用”。这款产品将于本年夏天推向商场,仪器自身价格599美元,替换盒每只价格100美元。  很难猜测这两款产品是否会进入干流商场,究竟许多年来,这个范畴有太多产品稍纵即逝。美妆设备价格都不廉价,顾客或许宁可花10美元测验某种作用不知道的精华,也未必会为电子面膜仪花上400美元。  但是,各公司都在美妆“黑科技”中看到了机会。  美容品牌咨询公司The Red Tree的项目主管Fiona Glen表明:“几年前,谁也想不到人们会花400美元买电子面膜仪。但今日的顾客的确乐意买单,并期望定制自己的护肤产品。”  为什么美妆职业正在拥抱科技?  曩昔几年里,大型美妆企业一直在收买科创公司,一起大力开发虚拟试妆运用等运用人工智能和增强实际技能的项目。  家用美妆设备是施行这一战略的要害,但仅是电吹风和超声波洁面仪明显无法满意需求。最新的黑科技设备一般含有“智能”元素,配有根据人工智能科技的运用程序,还需求模仿美妆师和皮肤科医生运用的设备。  以“高科技产品”为卖点的美妆产品很简单找到商场,由于许多在医美诊所进行的美容手术都会用到精细杂乱的东西与技能,这就有或许让顾客转而寻觅家用设备。  据咨询公司英敏特(Mintel)研讨显现,美妆科技产品商场没有饱满,有 35% 的女人没有美妆设备,但表明乐意测验运用。Mynuface美容仪Instagram宣扬图 | 图片来历:Instagram@mynuface  Glen指出:“科技一直是美妆产品的要害,不论是 LED灯仍是激光疗法,现在的品牌都在设法为一般客户供给这种产品。”  闻名美妆师Angela Caglia规划的Cellreturn LED 面膜仪每台价格1900美元,是Net-a-Porter上的热销产品;Emily Ratajkowski和Jessica Alba等明星对美妆大师“护理”Jamie Sherrill的TriAngle面部美容仪拍案叫绝(每台160美元);Sephora的客户追捧的则是Dr Dennis Gross的SpectraLite 光疗仪(每台435美元);最近关于HiMirror智能魔镜(每块149元)的一段视频获得了近200万点击量。  露得清(Neutrogena)不久将经过其MaskiD运用推出定制3D打印面膜。上一年,理肤泉(La-Roche Posay)还推出了一款用来检测皮肤酸碱值的可穿戴设备My Skin Track pH,并在配套运用中为用户推送护肤小贴士。  L‘Oréal联美孵化中心(Connected Beauty Incubator)全球主管Guive Balooch表明:“科技能让咱们更好地满意美妆范畴的需求。人工智能和大数据无比强壮,咱们总算能为顾客供给准确的粉底色彩了。”HiMirror智能魔镜Instagram发布买家秀 | 图片来历:Instagram@himirror_us  高科技设备能够进步利润率,昂扬的价格也能留住客户,由于比较于10美元的一次性面膜,他们不太或许抛弃400美元一台的LED面膜仪,而改用竞争对手的产品。  这些设备也能用来推行附加产品,比方露得清的 Skin360皮肤扫描运用会主张用户运用相关产品来护理皮肤。  科技的运用也能让品牌锋芒毕露,特别是当商场变为了一片红海,科技立异就显得尤为重要。  真实满意顾客的需求  不久曾经,买一款贵重的联网化妆镜或彩妆3D打印机好像听上去就不或许,但相似的高科技设备在其它范畴则找到了通往客户家中的路:比方 Peloton推出了动感单车课程,Mirror健身镜则推出了配套私家健身课程。  美妆界网红兼创业者Tina Craig表明:“每次我在 Instagram Stories上发布电子产品都会收到很多回复。有一次我发了Amazon上买的超声波去黑头洁面仪,共有5000人挑选‘向上滑动’点击了外链。这个数字真的太惊人了。”  Craig还指出,个人护理的盛行也或许与顾客期望在家中测验美容产品有关:“人们要在周日抽出时刻打理自己,假如能够不去诊所,在家就能运用洁面仪,他们仍是会挑选购买。就算买一台仪器要花300美元,但这也仅仅做一两次面部护理的钱罢了。”  顾客也在深入研讨各种美妆产品的细节,例如查看护肤品中的有害成分,或是采纳多过程的 韩妆道路。像The Ordinary这样的“原液”品牌现已使私家定制的护肤产品变得更为亲民,美妆品牌则期望家用设备能让顾客无需前往诊所,直接在家中进行面部护理。  投入高科技美妆,也有风险  不是一切的美妆设备都会大受欢迎。  CB Insights美妆范畴分析师Kenya Watson指出:“说到底,顾客关怀的是成效,这对美容科技产品而言特别重要,究竟它们或许不像日用化妆品相同,有那么美丽上镜的包装。”  电子美妆产品或许仍然会比较小众,它们或许永久也不会像电动牙刷相同成为必需品,由于干流顾客还很难负担得起。  Watson表明:“现在,大多数家用美妆设备的价格对一般顾客而言都是遥不行及的。假如顾客能用现有的产品到达相似的美妆作用,他们很或许不会购买新的设备。”  大举进军智能美妆范畴的企业或许会面对滞销风险,且推出第二款爆品难度较大。因Luna洁面仪而走红的Foreo后续又推出了面膜仪和口腔护理设备,但商场热度并不如人意。  研制高科技美妆设备还会遇到许多风险。给任何产品参加电子元素都或许会对顾客发生风险。上一年夏天,露得清不得不召回一款祛痘光疗电子面膜,由于它宣布的蓝光或许会损害眼睛。  还有很多美妆设备存在虚伪宣扬的问题。  和一切的高科技产品相同,美妆设备有必要不断迭代,然后跟上潮流。就连苹果公司也在不断发布新的iPhone手机,以保持稳定的销量。  欧莱雅的Balooch表明:“咱们的确感到了压力,咱们要不断地移风易俗。而这也是这类研制的要害:你需求找到痛点,然后判别科技是不是真的能处理这个痛点。”

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